مسلما تا به حال برای همه پیش آمده که با سرچ یکسری کلمات کلیدی به یک سایت رسیده باشند و پس از وروب به سایت مذکور در کمترین زمان ممکن با زدن دگمه back سایت را برای همیشه ترک گفته اند. انسان می خواهد هر آنجه را در پی آن است در کمترین زمان ممکن به دست آورد. کاربران پس از ورود به سایت شما در کسری از ثانیه تصمیم می گرند در این سایت بمانند یا ترک ش کنند. تصمیم به ماندن در سایت و یا ترک آن می تواند آینده کسب و کار تان را مشخص کند. طراحی صفحه اصلی هر وبسایت به دو قسمت تقسیم می شود که عبارتست از:
بالای صفحه (above-the-fold): این عبارت به صورت سنتی برای صفحه اول روزنامه استفاده می شود و منظور محتوایی ست که کاربر سایت می تواند بدون اسکرول کردن در صفحه و پایین آمدن، آن را مشاهده نماید.
پایین صفحه (below-the-fold): محتوایی که کاربر برای دیدن آن نیاز دارد به سمت پایین اسکرول نماید.
با توجه به اینکه محتوای بالای صفحه اولین قسمتی است که توسط مانیتور کامپیوتر نمایش داده می شود صد در صد بازدیدکنندگان سایت شما محتوای بالای صفحه را خواهند دید و طبق آمار، به محض حرکت به سمت پایین صفحه، تعداد افرادی که به محتوای تان توجه می کنند به شدت کاهش می یابد. به همین جهت این که چه مطالبی در قسمت بالای صفحه و پایین صفحه اول سایت قرار گیرد اهمیت بسیار زیادی دارد.